Etudes de cas

Au moment de la reprise en avril 2016 par Alandia Industries, Carbone Savoie se trouvait dans une situation particulièrement grave. Son modèle économique et social était à bout de souffle. Non seulement ses coûts de production étaient les plus élevés du marché, mais l’entreprise était positionnée sur un unique marché, particulièrement cyclique et sortait d’une grave crise sociale qui avait très fortement affecté les clients.

Logiquement, les clients avaient perdu confiance, les installations ne tournaient qu’à 40 % de leur capacité et l’entreprise perdait plus de 1.5 millions d’euros par mois.

Pour compenser l’absence de PDG, Sébastien Gauthier, un des associés d’Alandia Industries reprend alors la direction générale de l’entreprise et s’engage à temps plein dans le redressement de Carbone Savoie.

Le déploiement d’une stratégie classique de redressement aurait pu consister en un recentrage sur les produits les plus rentables et sur les capacités de production les plus compétitives. Cette stratégie aurait amélioré à coup sûr les résultats financiers de Carbone Savoie, mais aurait aussi affaibli stratégiquement et durablement Carbone Savoie en en faisant un acteur de second rang, représentant moins de 5 % du marché mondial.

Alandia Industries a au contraire choisi une stratégie offensive de sortie par le haut, visant :

• au niveau industriel : une transformation radicale de la structure de coûts de Carbone Savoie pour redresser les marges et pouvoir ensuite baisser ses prix de vente, augmenter ses parts de marché et mieux remplir ses capacités de production.
• au niveau commercial : le développement d’une stratégie de diversification vers de nouveaux marchés. Carbone Savoie a lancé dès 2016 une nouvelle activité de graphite de spécialité puis s’est rapidement orientée vers le développement d’un graphite en poudre pour batterie électrique. Ce projet fera partie des 4 projets retenus par la France dans le cadre du projet européen d’Airbus de la Batterie et de modernisation de la filière automobile française.

Pour réussir ce plan, Carbone Savoie, avec le soutien de son actionnaire Alandia Industries, a investi plus de 40 millions d’euros dans la modernisation de ses équipements industriels, des systèmes informatiques, l’augmentation de ses capacités de production et le développement d’un portefeuille d’innovation R&D.

Les salariés ont contribué au redressement de l’entreprise en permettant des gains de productivité significatifs, en normalisant leur temps de travail et en développant la polyvalence. Alandia Industries a donc fait le choix d’ouvrir le capital aux salariés afin d’aligner les intérêts et de développer un projet commun dans lequel toutes les parties prenantes se retrouveraient.

Cette stratégie a permis de faire passer le chiffre d’affaires de 60M€ en 2016 à 128M€ en 2019, tout en préparant l’entreprise à entrer sur de nouveaux marchés plus porteurs et mieux protégés.

En 2019, l’équipe de direction, sous l’impulsion du Conseil de Surveillance, et en concertation avec les organisations syndicales a enclenché un processus d’adossement visant à trouver un partenaire capable de lui faire gagner du temps et de la crédibilité dans l’écosystème des batteries électriques à un moment où les chaines industrielles européennes sont en train de se monter.

A l’issue d’un processus compétitif, le Conseil de Surveillance a finalement été décidé de retenir l’offre de Tokai Carbon qui présentait les intérêts stratégiques suivants :

• Tokai Carbon est déjà un acteur de l’aluminium. Une consolidation des activités Aluminium permettait de renforcer la position défensive des acteurs occidentaux vis-à-vis des nouveaux acteurs chinois.
• Tokai Carbon est un fabricant de graphite synthétique diversifié, capable
  • d’apporter un réel savoir-faire dans les aspects industriels et donc un relai d’amélioration de la compétitivité de Carbone Savoie
  • d’aider Carbone Savoie à accéder à de nouveaux marchés, en étant notamment un leader mondial des graphites de spécialité et du graphite pour batterie lithium-ion à travers ses partenaires.
• Enfin, Tokai Carbon a une excellente réputation dans l’industrie du graphite comme un acteur industriel sérieux, prudent, compétent avec une vision long terme.

Grâce au travail collectif engagé et à la réussite du plan de redressement, les salariés ont bénéficié non seulement de la mise en place d’un accord d’intéressement particulièrement attractif entre 2016 et 2020 mais aussi de la valorisation de leurs actions au moment de la cession.

La société a été cédée en juillet 2020 à Tokai Carbon qui l’a renommée alors Tokai Carbon Savoie.