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Adéo était à la recherche d’investisseurs en capital retournement pour Delamaison : son choix s’est porté sur Alandia Industries.
Extrait de l’article publié dans Les Echos, en date du 7 décembre 2017:

Le fonds d’investissement en retournement Alandia reprend delamaison.fr, site spécialisé dans l’ameublement et la décoration

DeLaMaison.fr ne fera bientôt plus partie d’Adeo, le pôle bricolage de la galaxie Mulliez. Seulement cinq ans après avoir racheté le site de vente de meubles à ses fondateurs et à plusieurs VCs (XAnge, OTC AM et NextStage), le groupe célèbre pour ses enseignes Leroy Merlin ou Weldom fait machine arrière. Il est entré en négociations exclusives avec Alandia en vue de lui revendre l’e-commerçant. Le repreneur n’a pas souhaité s’exprimer sur cette transaction à venir tandis que, du côté d’Adeo, personne n’était disponible pour la commenter. Le penchant affirmé de son futur actionnaire pour les situations complexes laisse supposer que DeLaMaison.fr ait besoin d’un redressement vigoureux.

Historique récent:

La société éditrice du site, Elbee, a vu ses dirigeants changer à maintes reprises en deux ans. Fin 2015, le cofondateur Pierre Tremolières quittait la société. Quelques mois plus tard, c’est un ex-Accenture, David Kujas, qui prend les rênes, mais son passage n’aura duré qu’un an. En septembre, DeLaMaison.fr a accueilli deux managers de transition, Luca Allegri et Faramalala Rakotonjanahary, issus du cabinet Prospheres. En 2016, après avoir publié 52 M€ de chiffre d’affaires lors de son précédent exercice, Elbee s’était pourtant lancé dans une ambitieuse réorganisation. De la diminution du nombre de référence, travail sur l’expérience-client, intégration de l’offre des autres sites de l’univers Adeo, reorganisation de l’offre par univers de décoration… Un effort qui n’a visiblement pas suffi.

Xavier Demarle

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